3月初，成都市某商场被追随一档电视真人秀综艺节目而来的“追星族”围了里三层外三层，最终因为围观群众太过热情，节目不得不取消拍摄。

　　户外真人秀的“狂潮”始于2014年，不少节目火了，收视率一次次刷新着记录;不少节目的拍摄地也火了，游客一批批接踵而至。户外真人秀为何会被狂热追捧?而在户外真人秀里面又藏着怎样的风景?带着问题，笔者以四川为例，就旅游目的地如何通过“真人秀”电视节目营销进行一番探访。

　　去男神女神们“战斗”过的地方旅游

　　不论是逗趣、搞笑的兄弟旅行与竞技户外真人秀的《两天一夜》、《奔跑吧，兄弟》，还是温馨、甜蜜的亲子户外真人秀的《爸爸去哪儿》、《超人回来了》，抑或是明星“下嫁”体验农村生活的《喜从天降》、《明星到我家》，2014年，户外真人秀扎堆电视荧屏。

　　电视里，无论是女神们上山下乡，还是男神们组队闯关，观众们都看得热闹。

　　在电视媒体人眼里，看到的是热闹的真人秀现象背后，对未来电视发展的一大主流趋势。随着电视娱乐的不断发展，观众对以往的一些节目模式已经产生疲劳，因此卸下“偶像包袱”的真人秀节目因其“真”反而受到观众喜爱和追捧。

　　《两天一夜》总制片人裴红义认为，在以往夸张考究的造型、纷繁华丽的包装充斥在电视综艺节目中，镜头前的明星几乎都在进行着各种表演。然而，在大众文化全面占领文化市场的时候，真情其实才是市场的主角，人们更想看到那个摘下明星光环的“自己”，贴近大众才能够获得更加长久的生命。

　　“以往我们可能会认为节目中如果出错是不好的。但在真人秀节目中，主持人或者嘉宾一些错误的细节反而成为亮点，这些真实的反应让明星更加‘接地气’，贴近普通人。”湖南卫视《天天向上》导演袁琪认为，明星们不加修饰的直接反应才是观众想要看到的。

　　“那个人太逗了，就是一神经病嘛!”凤凰卫视主持人、《两天一夜》第二季固定嘉宾尉迟琳嘉说，当坐在电视机前看到自己的节目时常常有这样的反应，但他很乐意将自己“男神经”的这一面展现在电视节目里，“因为生活中的我就是这样的。”

　　当各大电视台齐刷刷地把录影棚“搬”到室外的同时，户外真人秀节目也为拥有独特风景的各大景区提供了很好的“露脸”机会。在旅游营销者眼里，看到的是热闹的真人秀背后旅游营销的新舞台。

　　2013年，一档《爸爸去哪儿》不仅带火了温馨的家庭亲子旅行，也让原本鲜为人知的拍摄地一时间成为热门景点。明星父子们在节目里去过的云南普者黑、宁夏沙坡头等地都呈现出游客井喷的现象。云南普者黑景区在2014年接待游客同比增长翻一番，尤其是在暑期农家乐的房价接近星级宾馆，平时五六十元一个标准间卖到400多元，一些有特色的农家乐一个房间甚至卖到上千元;港中旅(宁夏)沙坡头旅游景区2014年上半年接待人次与去年同期相比增长37.67%，旅游收入增长46.54%。

　　同样，在2013年与《爸爸去哪儿》分占户外真人秀荧屏的《两天一夜》，也掀起了一阵“两天一夜”旅游热。

　　“那两天真的是人山人海，古城里的人流量堪比黄金周。整个阆中都在讨论着一件事情，就是《两天一夜》。”阆中市文化和旅游局局长宋海全一提起《两天一夜》拍摄期间热情粉丝追捧的场面，总是忍不住发出惊叹，“电视节目的影响力真是太大了!”

　　节目带来的影响是播出以后，在《两天一夜》第一季拍摄地中，阆中在2014年共接待游客620万人次，同比增长21%，实现旅游收入54.1亿元，同比增长22.4%;广元在2014年全市共接待游客2769.4万人次，同比增长14.7%，实现旅游收入158.7亿元，同比增长40.9%。同时，四川省内一些旅行社、自驾游俱乐部还顺势推出了“两天一夜”四川旅游产品，“两天一夜”成为周末出游新方式。

　　如今户外真人秀似乎已经成为各个旅游目的地在营销宣传上争抢的一块大“肥肉”。但就在一年多以前，这还是一只没人敢尝试的“螃蟹”，四川省旅游局成了第一个“吃螃蟹的”。

　　2013年，户外真人秀节目还只有《两天一夜》和《爸爸去哪儿》，一个掀起了回忆共同青春的朋友结伴旅行热潮，一个带火了温馨的家庭亲子旅行热潮。与《爸爸去哪儿》让一些鲜为人知的乡村“无心插柳”意外走红所不同的是，所有拍摄地都在四川取景的《两天一夜》，实际上却是一次有心栽花的有意营销。

　　2013年5月19日，中国旅游日四川省分会场活动在都江堰景区举行，活动上四川省旅游局推出一项贯穿全年的大型旅游推广活动——“四川宝藏”。该活动便是由一档旅游真人秀电视节目《两天一夜》和一档通过自媒体进行分享参与的网络活动“旅游寻宝”组成，是一个整合线上与线下、网络与电视互动的营销活动。

　　“四川省旅游局不仅具有创新精神，还有超前的眼光。”谈起“四川宝藏”项目，裴红义认为与四川省旅游局的每次合作都是跨越性的创新，“《爱，在四川》系列微电影，是四川省旅游局与我们的首次跨界合作。在2012年初，我们共同推出了全国首个旅游系列微电影，后来我们就想2013年要做一些新的东西出来才行。当时户外真人秀在美国、韩国很火，但国内还没有，我们就想为什么不能通过户外真人秀来宣传旅游目的地呢。”

　　如果说2012年，四川省旅游局推出的《爱，在四川》系列微电影，让游客通过网络看到了四川的美景，知道四川好看，那2013年推出的《两天一夜》户外真人秀节目，就是让更多的游客通过电视看到了四川的好玩儿和怎么玩儿——四川省旅游局局长郝康理对《两天一夜》进行了这样的定位。

　　中国版《两天一夜》第一季由四川省旅游局提供落地支持，嘉田文化出品，四川卫视播出，韩国KBS内容合作，在创作与制作中集各方之所长。从 2012年5月开始，郝康理与裴红义开始规划与筹划，到第一期节目制作完成并在电视上播出，经历了20个月之久，在这期间随着各方优秀合作伙伴与团队不断地加入，最终让《两天一夜》这个“螃蟹”成了一道饕餮盛宴。

　　《两天一夜》第一季全部在四川拍摄，节目带领观众领略了青城山、都江堰、剑门关、明月峡、蜀南竹海、李庄古镇、阆中古城、海螺沟、石象湖等地风景和人文风情。节目自开播以来收视不断攀升。据权威数据csm46城收视率显示，第一季第一期节目收视率达0.617，创造了四川卫视收视榜最好成绩。第七期节目收视率破1.0，位居同时段全国卫视节目第2名;在优酷、爱奇艺、土豆、乐视、腾讯视频、搜狐视频等各大视频网站同时上线，总点播量近3亿次，在各大视频网站综艺类节目中点播量稳居前3。

　　《两天一夜》第二季升级落户东方卫视，四川作为节目的主要取景地，泸沽湖、丹巴、峨眉山等地独特的自然风景和民族、民俗文化成为节目亮点，其中丹巴特辑收视率连续破1.0。第二季乐视网独播，网络点击量超过3.2亿次。

　　借真人秀海外营销

　　2015年1月23日，韩国“中国旅游年”启动仪式在首尔的KBS剧场举行，中韩两国将在旅游合作和文化互鉴等方面加强互动。

　　在此期间，走遍四川美景《两天一夜》中国版第一季正在韩国放送社(KBS)旗下频道热播，阆中古城、海螺沟冰川、广元剑门关等成为韩国观众热议话题;KBS电视台“2015年新年特别放送”中特别播出了《两天一夜》中国版第二季在峨眉山拍摄时的探班记录，峨眉山雪景成为“新年特别放送”中的一大亮点。

　　汇集中韩两国优秀电视团队和资源共同打造的《两天一夜》中国版，意料之外地拉开了韩国“中国旅游年”期间四川旅游在韩国宣传的序幕。

　　由中韩两国优秀电视团队共同打造的《两天一夜》自2013年引进版权到中国并开播以来，就以独特壮美的风光、热血活泼的兄弟情引来关注，2014年底这档节目又落地韩国KBS旗下频道，成为首个“回流”韩国的引进版权节目。而作为《两天一夜》的主要拍摄地——四川的美景也同时通过节目展示给中韩两国的观众。

　　“中国版《两天一夜》去年11月22日起在KBS旗下的频道播出，第一集的收视成绩就非常不错。”对于这个消息，KBS电视台中国区负责人全荣焕肯定地表示，《两天一夜》可以说是首档由韩国引进中国制作并在韩国播出中国版户外真人秀：“取得好成绩的原因，一方面是基于韩国版的成功效应，一方面也是因为节目本身很好看。”

　　中国版《两天一夜》保留了原版中“兄弟团各地穷游”的核心主题，呈现的景色与风光更加多样。“在中国版中，特别注重旅游元素。四川的冰川、高原等美景以及三国等历史文化本就非常受韩国观众喜爱，这也是吸引观众关注节目的一个重要原因。”全荣焕说。 “回流”的中国版《两天一夜》在同时间段节目中，平均收视份额超过总份额的10%，这对于首个中国输出韩国的综艺节目来说是一个非常高的收视比重。从以往中国输出韩国的电视剧平均收视4%—7%之间这个数据来看，中国版《两天一夜》对四川旅游产品和旅游文化在韩国的宣传将起到很积极的影响。

　　为配合中国版《两天一夜》“回流”韩国落地营销，2014年10月16日，四川省旅游局在韩国首尔举办了“《两天一夜》韩文版首映活动暨四川最美旅游线路推介会”，不仅向韩国媒体宣传了中国版《两天一夜》将在韩国播出的消息，同时还向韩国旅行社发布了6条四川最美旅游线路以及《四川省扶持入境旅游奖励暂行办法》，并启动了T四川韩文版网站、四川旅游Youtube频道，在韩国实现电视、网络以及线下组团多重立体营销宣传。

　　借助中国版《两天一夜》在韩国KBS播出这一契机，成都青年中国旅行社与韩国HANATUR达成协议，将在未来重点推出“广元阆中三国主题游”、“神奇海螺沟，冬季温泉游”、“拜水都江堰、问道青城山”、“宜宾醉氧绿色游”、“登山探险游”、“甘孜州环线游”等四川旅游线路。目前，韩国 HANATOUR和成都中国青年旅行社已联合组织多次旅行团游览四川。

　　开辟韩国市场只是四川省旅游局通过《两天一夜》开展国际营销的第一步。目前，新加坡、马来西亚等地的电视台正在与节目组对接，希望获得《两天一夜》播出版权。据四川省旅游局市场处处长袁世军介绍，2015年《两天一夜》将有望制作成更多语言版本，在东南亚国家播出，四川也将借势在东南亚地区开展更多落地营销活动。